而“冠名”是俱乐部与赞助商之间一种合作模式，在职业体坛由来已久，也是职业体育领域一项重要的收入来源。北京国安、上海申花、山东鲁能这些脍炙人口的队名，皆源于此。

从实际情况看，回顾中国职业足球近30年历史，北京国安、上海申花、山东鲁能等老牌队名早就深入人心，其本身已成为一种习惯与符号。以至于无论官方层面是否改名，球迷之间一直多以此相称。在中国职业足球的发展过程中，这些企业的稳定投资也确实发挥了不可忽视的作用。

资料图：2021年，球迷在泰达足球场玻璃外墙动情留言。图片来源：IC photo

2020年年末，中国足协发布《关于各级职业联赛实行俱乐部名称非企业化变更的通知》。根据通知，中性化的俱乐部名称中，不得含有俱乐部股东、股东关联方或实际控制人的字号、商号或品牌名称等，新的俱乐部名应该健康文明，体现地域传统文化、人文精神、俱乐部理念。

彼时，“俱乐部名称中性化”这一政策的出发点被解读为让俱乐部名称早日脱离企业化，能够一以贯之地流传下去，成为极具地域特色和球迷认同感的品牌和城市符号。

不过自该政策公布迄今，屡有媒体、业内人士撰文称，“俱乐部名称中性化”属矫枉过正，特别是在俱乐部普遍经营艰难的大背景下，并呼吁取消中性名限制。但也有声音指出，从长远看，俱乐部中性名是一项具有历史意义的改革，这有助于消除俱乐部对企业的过度依赖以及频繁更名带来的不利影响，是打造俱乐部品牌文化的开始。

资料图：2020赛季中超冠军江苏队。中超联赛/IC photo官方供图

目前国内足球职业联赛正处于休赛期。而在上赛季开始前，有8支职业足球俱乐部未能通过准入，退出中国足球职业联赛。据不完全统计，过去4年左右的时间里，共有39家国内职业足球俱乐部消逝，其中既有中超冠军江苏队，也有底蕴深厚的老牌球队“十冠王”辽足。

俱乐部未能通过准入是多重原因造成的结果，不能简单归结于某一点，但不理想的财政状况显然是最重要的诱因。而在这4年间，多家球队的相关负责人曾表示，失去“冠名”赞助让本不乐观的俱乐部经营情况雪上加霜。因此，帮助俱乐部渡过难关，这也被视为职业联赛重新开放“冠名”的重要原因。

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来源 | 中新体坛返回搜狐，查看更多